En ny sorts lyxresebyrå växer fram

Allt fler förmögna svenskar lägger pengarna på resor som förändrar dem – inte på prylar som glänser. I skuggan av de stora reseaktörerna växer en ny sorts lyxresebyrå fram: diskreta, relationsdrivna och helt skräddarsydda. En av dem är byKettil Travel, som hellre pratar om människor än destinationer.
– Lyx handlar inte längre om överflöd, utan om att någon verkligen ser dig och förstår vad du behöver, säger grundaren Marlene Kettil.

Sedan starten 2020 har Göteborgsbaserade byKettil vuxit nästan helt på rekommendationer. Kunderna är entreprenörer, familjer och globala livsnjutare som söker något mer än “nästa resa”. De vill ha mening, lugn – och tid. byKettil fungerar snarare som en personlig resepartner än en traditionell resebyrå. Processen börjar alltid med människan bakom drömmen: vad man längtar efter, vad man vill känna, snarare än vart man ska.
– Vi lär känna våra kunder på djupet – deras rytm, önskningar och livsfaser. En resa till Toscana kan bli en berättelse om en lokal vinmakares liv snarare än ett vinglas i solnedgången, säger Marlene Kettil.
Filosofin går tvärtemot samtidens klickbaserade resebokningar. Här finns inga standardpaket eller lockpriser – bara resor byggda på tillit, kunskap och fingertoppskänsla.

Säljer inte resor, säljer partnerskap

Trenden märks långt utanför Sverige. Internationella rapporter visar att välbeställda resenärer i allt större utsträckning prioriterar ”transformative travel” – upplevelser som förändrar synen på världen och på sig själv. byKettils kunder kommer därför tillbaka, inte för rabatter, utan för relationen. Varje resa blir ett nytt kapitel i en livslång dialog.
– För oss handlar det inte om att sälja en resa, utan om att bygga ett partnerskap där varje upplevelse blir en del av livsresan, säger Marlene.

Synonymt med modevärldens "quite luxury"

Om modevärlden talar om ”quiet luxury” – lågmäld kvalitet framför stora loggor – så gäller samma sak för resandet. byKettil tillhör den nya generationen av ”invisible travel advisors” som verkar under radarn, där förtroendet väger tyngre än marknadsföringen.

Kunderna finns i Göteborg, Stockholm och Halmstad, men lika ofta på ett boutiquehotell i Rom, en hästranch i Argentina eller ett fjällhotell i Japan. Gemensamt för dem alla: de söker något som inte går att klicka hem – men som går att känna.

Läs mer på byKettil.se